行业前景

中国普洱茶市场现状

普洱茶产业从本世纪初发展起来先后经历了2007、2014两次高峰与低谷，并从2014年开始进入深度调整期，普洱茶消费市场将进入爆发式增长的拐点。

普洱是近几年茶叶消费市场的热点茶类，扩张迅速，已跃居成为市场第二大茶类。目前，中国的普洱茶行业整体规模大概120亿元，过去五年产销量与产值增速均达到20%，预计到2022年市场规模将超过300亿元，还存在一倍以上空间。据农业部数据显示，2017年中国干毛茶叶产量预计达258万吨，比上年增加17万吨。

普洱茶行业在产量增加的同时，结构不断优化，质量效益提升，呈现良好的发展势头。 随着人们对普洱茶这一健康保健的独特单品的正确认识，以及物质生活丰富起来之后转向对文化品味的重视，对普洱茶的消费需求驱动着市场持续放量。

普洱茶市场空间巨大

中国茶消费总量第一，近年来根据统计数据显示，茶叶消费人均排名近五年来有所上升，预示着国内消费市场持续增温。随着消费结构转型，消费升级趋势，中国茶内销总量未来几年将会持续增加。国内市场稳中有升。2017年国内市场，销售量与销售额配合稳定。国内茶叶年消费量达到190万吨，较前一年增长8万吨，增幅为4.40%。国民收入的提升，健康生活观念，渠道的丰富便利，使得国民有意愿也有机会尝试、消费。

而纵观全国的茶叶市场份额，普洱茶占比也不过是九牛一毛，而“越陈越香”的品质特点也是近些年才逐渐被真正理解消化，高端普洱茶的消费、收藏市场刚刚建立起来，也可以说普洱茶几乎是个新兴行业，正走在蓬勃发展的路上，而以润元昌为代表的主营大树茶、坚持高端品质的品牌，便是整个行业中步履最为稳健的中坚分子。

政策环境利好

随着技术进步，政策利好，市场消费升级等有利因素，中国茶近些年来加快了追赶的步伐。中国茶政策环境利好。中茶协于2016年发布的中国茶叶产业“十三五”发展规划中明确要求，“主动适应经济发展新常态，把握新常态、引领新常态。加快茶业发展方式转变，着力加强供给侧结构性改革；着力提高供给体系质量和效率，提高行业综合竞争力；增强经济持续增长动力,在供给侧和需求侧两端发力促进产业迈向中高端，实现茶叶产业全面协调可持续发展。”

2017年中央一号文件其中指出，国家支持做大做强茶叶优势特色产业;扩大茶叶国际贸易;大力发展茶旅游产业;提升茶业质量安全。特别提到支持各地以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌。文中还指出创造良好的茶叶国际贸易环境。以“一带一路”沿线及周边国家和地区为重点。大力发展茶旅游产业，利用“旅游+”“生态+”模式。……

其中，普洱茶的集中度最高，迈入爆发式增长期。普洱茶的爆发是多方面共同作用的结果，既有产品本身的特点，又有行业联盟的推动，还有地方政府和相关政策的引导。竞争激烈的茶叶市场，让更多的茶叶企业进入了微利的困扰，而同时亦出现了不少重视品牌战略，进行品牌化运营的企业与个体从业者，都取得了丰厚的回报。着眼未来，普洱茶有着巨大的发展空间，普洱茶企业也有着更多的发展机遇。