【背后的故事】解读“大美之春”的包装设计
来源: | 作者:ryctea | 发布时间: 2015-06-21 | 1478 次浏览 | 分享到:
润元昌“大美之春”熟茶的包装设计,此次选择和青年设计师林韶斌继“大班章一号”青饼之后第二次合作。林出生成长于饮茶氛围浓厚的汕头,从小受传统茶文化的影响熏陶,茶叶类设计一直是其最擅长的领域,作品多次获得德国iF和红点、纽约ONE SHOW、港台日本等各地设计奖项300余次,被评为广东十大设计师,中国创意50强等。林亦对和润元昌的合作十分重视,甚至看作是种挑战,务求契合润元昌“做有态度的普洱茶”的品牌精神。


在经过多次对产品的市场定位、品质特点等方面深度沟通后,大美之春的设计方向定为采用手绘形式来进行创作。首先,手绘符合润元昌普洱茶追求传统工艺的特点,在普洱茶的整个生产周期中,无论是初制阶段的采摘、杀青、揉捻还是后期的发酵和压制,都是众多能工巧匠双手劳作的结果;其次,手绘作为设计工作的基本功,这样的表现形式也与润元昌普洱茶“立足产品力”的精神相吻合,同时这也代表在普遍电脑化的时代一种回归简单的追求。所以,大美之春最终版面所呈现的效果就是:简洁线条勾勒出茶乡的春之图景,配合克制的用色和排版,体现一种处处用心又朴实无华的效果,像一股轻柔拂面的春风,向你传递一种大美不言的感受。


高耸巍峨的茶山,孕育了一段段神话;云雾缭绕的茶树,滋养了一代代茶人;吐露芳香的茶叶,传达了一片片茶情。不少去过云南茶区的人,都曾有过感触,面对大自然的景观,不禁感慨上苍对云南的眷顾,也使得茶山、茶树、茶叶成了云南茶区的象征与标致。


风餐露宿的马帮,走过了你的家乡,坚不可摧的岩石,承载着你的梦想;恩泽万物的春光,照耀着你的生命。生活在云南茶区的茶农,都曾听过古老的茶马古道留下的故事,山崖上的岩石守护着他们的梦想,春日里的阳光给了他们希望。细看润元昌大美之春的版面设计:暖阳高照的春天,茶山荣茂层叠,老茶树坚挺繁盛,马帮驮着春茶行走在古道之上,仿佛在讲述一个传说,描绘着一幅春景,仿佛触摸到了历史的痕迹,听到从大山传来的驼铃。

润元昌的产品包装设计,走的是传统与创新相结合的路线:既有以千山系列、金字系列为代表,继承传统七子饼茶审美风格的设计,变有印级系列、孔雀系列为代表的相对现代风格的设计;一方面润元昌品牌中心的设计人才济济一堂,另一方面又积极和行业前辈及知名设计师进行合作;一直以来,从产品到设计,从营销到市场,无不体现出一个开放文化和实干精神的企业的朝气。



春茶发酵的熟茶,不只是一个概念,不只是为了短期内引发关注,它是一种产品方案,需要有技术积累和创新力作为支撑,并把它最终落实到品质的提升上。而全线熟茶皆采用春茶发酵,更可谓是知易行难,对资金实力、发酵技术、品质控制和运营能力等方面都提出了很高的要求。

润元昌这些年陆续发酵了数以百吨的春茶原料,推出了多款春茶发酵的熟茶产品,并且已做好了持久战的准备。通过长期稳定的品质形成口碑,对品质的坚持,最终成就品牌的力量。润元昌品牌从诞生以来,坚持立品质,坚守优质产区不断深耕积累,逐渐探索出了一条求真务实的发展道路。不盲目追求速度,以长跑思维做品牌,反而使润元昌成为了品牌井喷的时期里,发展的又快又稳的典型。